Dans un contexte \u00e9conomique difficile, votre pouvoir d\u2019achat est plus que jamais votre principale pr\u00e9occupation. Mais vos besoins essentiels subsistent et vous cherchez en permanence les solutions pour y r\u00e9pondre au mieux.
\nC’est pourquoi aujourd’hui, nous lan\u00e7ons une offre sur mesure, une offre qui r\u00e9ponde \u00e0 vos besoins essentiels tout en ma\u00eetrisant votre budget.
\nPour vous, nous lan\u00e7ons la gamme Carrefour Discount.
\nPour nous, vous \u00eates importants !
\nC\u2019est pourquoi nous avons d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er une campagne TV enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9e \u00e0 nos clients.
\nPour vous, nous baissons nos prix tout en gardant la garantie de qualit\u00e9 Carrefour.<\/p><\/blockquote>\n
\nImages de clients, annonc\u00e9s, dans une pr\u00e9-campagne de teasing<\/em>, comme VIP, c’est-\u00e0-dire \u00ab Very Important Pierrette \u00bb, ou Pauline, Patrick, Pablo, les personnages des affiches sont aussi dans de spots t\u00e9l\u00e9. Ces sc\u00e8nes amusantes, humoristiques et gentiment populistes en deux volets, de 20 s puis de 8 s, commen\u00e7ent toutes par la d\u00e9claration solennelle\u00a0: \u00ab Derri\u00e8re cette grand marque discount, il y a des gens vraiment importants. \u00bb Les emballages des\u00a0 produits, \u00e0 fond blanc, sont d’un graphisme d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment pauvre, ordinaire, dispers\u00e9. Les communiqu\u00e9s de Carrefour disent<\/a> : \u00ab l\u2019identit\u00e9 visuelle de la gamme Carrefour Discount a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e pour \u00eatre simple, moderne et facile \u00e0 rep\u00e9rer : le logo est facilement identifiable, le packaging des produits est blanc, sans artifice, avec une segmentation de couleurs tr\u00e8s franche pour plus de lisibilit\u00e9. \u00bb Les personnages aussi laissent du vide autour d’eux. Ils sont p\u00e2les, aimablement peu riches, bien d\u00e9cid\u00e9s \u00e0 continuer \u00e0 consommer avec plaisir, mais pas trop.<\/p>\n Marketing de crise. M\u00eame pas cynique. Au moins, on peut apprendre \u00e0 quoi ressemblent les moyens-pauvres honn\u00eates.<\/p>\n Affiche dans le m\u00e9tro. 15 mai 2009. [Photo PK<\/a>].<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dans sa r\u00e9cente campagne de publicit\u00e9 (trois semaines, 41 cha\u00eenes) pour le lancement d’une gamme discount destin\u00e9e \u00e0 contrecarrer l’avanc\u00e9e du hard discount, la soci\u00e9t\u00e9 Carrefour \u00ab\u00a0positive\u00a0\u00bb la crise. Voici ce que d\u00e9clarent son site, ses affiches, ses spots\u00a0: Dans un contexte \u00e9conomique difficile, votre pouvoir d\u2019achat est plus que jamais votre principale pr\u00e9occupation. Mais … Continuer la lecture de Marketing de crise<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,372,330],"tags":[482,479,481,480,483],"class_list":["post-3449","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-langage","category-observation","category-typographie","tag-affiches","tag-carrefour-discount","tag-crise","tag-marketing","tag-publicite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jlggb.net\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3449","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jlggb.net\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jlggb.net\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jlggb.net\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jlggb.net\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3449"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jlggb.net\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3449\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jlggb.net\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3449"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jlggb.net\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3449"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jlggb.net\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3449"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"carrefour-personnages\"](\"http:\/\/jlggb.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/carrefour-personnages.jpg\" "\\"carrefour-personnages\\"")
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\n\u00c0 l’angle de la rue de Montreuil et du boulevard Voltaire, mardi 26 mai 2009, vers 18h. Affichage sur un abribus. On le constate sur cette photo \u2014 pas sp\u00e9cialement \u00e9tudi\u00e9e \u2014, la r\u00e9alit\u00e9 de la rue est toujours plus compliqu\u00e9e, plus subtile, plus riche et plus difficile \u00e0 lire que la publicit\u00e9. Dans la moiti\u00e9 gauche, plut\u00f4t confuse, il y a 9 personnes (en n’oubliant pas le nourrisson). Dans la partie droite, claire, fade, le simple portrait d’une dame sympathique (on reconna\u00eet vaguement une actrice), calme, mod\u00e9r\u00e9ment d\u00e9cid\u00e9e \u00e0 r\u00e9sister (les quatre personnages croisent les bras).<\/p>\n![\"pauline\"](\"http:\/\/jlggb.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/pauline.jpg\" "\\"\\"")
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