Samedi 6 mai 2023, 14h30, avenue Réné Coty, Paris, 14e. Le mot ne peut pas ne pas être lu. Il manifeste brillamment qu’il est d’abord une forme, un dessin, et une couleur. La précédente apparition du Black Cooper, à Orléans : http://jlggb.net/blog8/2022/09/13/puissance-du-litteral/
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Dimanche 5 mars 2023, 16h, Grande Rue, Belley, Ain. Les syllabes « issier » attirent mon attention. Mais ce sont les lettres mêmes, le chocolat et son reflet, dans leur vorticité, qui me ramènent à la collecte d’enseignes vintage.
Mardi 14 février 2023, 14h, rue Deguerry, Paris, 11e. En sortant du Petit Pékin, notre ami nous dit qu’il veut voir si la librairie de l’éditeur Asiathèque se trouve bien là. Elle est bien là à droite, mais la photo s’axe, selon une habitude ancienne, sur le « ff ». Puisqu’il y a généralement une vitrine, placer le reflet de l’appareil au centre de l’image donne une bonne vue frontale. En grossissant, on voit que c’est un smartphone, mais on voit aussi, dans le miroir du fond du salon, que le garçon en tient un pour téléphoner. La lisibilité extrême de l’enseigne — le cursif éprouvé — provoque une visibilité générale mais fait aussi écran.
Mardi 13 septembre 2022, 18h, rue de Bourgogne, Orléans. Le Black Cooper y est pour quelque chose, le moment et sa lumière aussi, mais l’enseigne, à sa place, magistrale, fait ici la démonstration de la puissance d’un nom.
Vendredi 24 juin 2022, 16h, rue du Faubourg Saint-Antoine, Paris, 11e. Elle a occupé une place majeure parmi les enseignes typographiques, avec un grand Vendôme en volume rouge. Elle fut photographiée le 13 août 2011 : http://jlggb.net/blog2/?p=6904
Jeudi 26 mai 2022, 18h30, Avenue Saint Simond, Aix-les-Bains. Bachelard. J’ai longtemps pensé qu’il me serait utile de connaître ses idées, ses propositions. Mais j’en suis resté quasiment aux titres : La Dialectique de la durée ; La Poétique de l’espace ; La Poétique de la rêverie ; L’Engagement rationaliste. Mais, on le voit ici, le mot, le nom, fait image car il aimante tout ce qui l’entoure.
Mardi 22 mars 2022, 19h, rue Jean Jaurès, Firminy, Loire. L’enseigne, sa typographie d’abord, me retiennent. Quincaillerie ne pouvait pas s’écrire autrement qu’en Banco, dessiné par Roger Excoffon en 1951 « pour combler la forte demande de caractères publicitaires et de nouveautés d’après-guerre », mondialement célèbre. La ville se voyait grandir jusqu’à 50 000 habitants. Elle se renouvela mais ce ne fut pas le cas ; aujourd’hui elle en a 17 000 et elle est bien différente. Pourtant, ce moment où les lumières artificielles s’ajoutent à une lumière du ciel très étendue offre une image photographique de décors parfaitement moderne, c’est-à-dire aujourd’hui classique.
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